Книга представляет собой взгляд на позиционирование известного американского маркетолога, копирайтера и доктора философских наук Михеля Фортина. В ней он подробно раскрывает результаты многолетнего исследования и экспериментов в области электронного маркетинга и рекламы.
Миллиарды долларов были попусту истрачены на маркетинговые программы, которые заранее были обречены на провал, независимо от того, насколько они были умными и блестящими, или от того, насколько хорошо они финансировались.
Итак, что нужно сделать прежде всего, чтобы избежать ошибок? Простой ответ на этот вопрос звучит так - удостоверьтесь, что ваши программы построены в соответствии с законами маркетинга...
В первую часть энциклопедического словаря вошла терминология PR, рекламы и Маркетинга. Каждое понятие здесь довольно подробно и понятно расшифровано. Автор приложил не малые усилия для того, чтобы на свет появилась эта книга.
Во вторую часть энциклопедического словаря вошла терминология Нейролингвистического программирования (НЛП). НЛП становится неотъемлемой частью современной рекламы. Если Вы еще не читали не одной книги по НЛП мой Вам совет - начните с терминологии.
Существует мнение, что любая реклама - это двигатель торговли. Не любая! Плохая реклама не двигатель, а тормоз.
Известны рекламные объявления, которые разнятся между собой настолько, что эффективность одного из них в двадцать раз выше другого! Причем, оба они примерно одного объема, публикуются в одном и том же издании, оба иллюстрированы фотографиями, и текст обоих написан весьма грамотно и профессионально. В чем же дело?...
